社思现场 VOL.18
社交领域新观察、新思考
卷首语
Hello~大家好，本周依然是先补发上周的社交产品动态。
本周可以说是音频的“大周”了。Spotify 开了音乐主题岛屿，主打 Audio Story 的 Cappuccino 火爆，Epic、SoundCloud 分别收购了新公司，当然还有——Facebook 关停了播客。
此外，Instagram 的 NFT 也终于露面了，但不是很多人以为的“Avatar”方向。
热点事件
1. Spotify 在 Roblox 上推出音乐主题岛屿 Spotify island
服装、时尚、娱乐品牌之前已经有过一波入驻 Roblox 的热潮了，现在 Spotify island 成为了第一个入驻的音乐品牌。
玩家在这个“音频绿洲”里，可以收集红心兑换虚拟商品，参与游戏排名。当然互动的过程中，界面右上角会有一个音乐播放器。岛内商店提供品牌和艺术家商品，艺术家能获得销售分成。
Spotify 希望通过这种互动方式，将玩家变成创造者本身。更多细节还需要等待公布。
未来几个月，Spotify 还计划开放新世界 K-Park，目的是向大家展示现在大受欢迎的 K-Pop 文化。据说粉丝将会获得韩国男团 Stray Kids 和女艺人 SUNMI 互动的机会。
2. Decentraland 首届元宇宙时装周：60+时尚品牌参与
以后提到“元宇宙”中的大型活动的时候，再也不会只有堡垒之夜的演唱会说得出口了。
知名 Web3 游戏 Decentraland 举办了第一届元宇宙时装周（MVFW）。
在四天的活动时间里，Decentraland 举办了时装秀、时尚体验、快闪店、小组讨论、展览和晚会。总计有 60 多个品牌参与，时装周造型超过500种。包括 Paco Rabanne、Dolce & Gabanna、Etro、Tommy Hilfiger、Dundas、Cavalli、Nicholas Kirkwood 和 Elie Saab 等多个知名时尚/奢侈品品牌。一些品牌还开设了数字商店，供参观者购买与该品牌相关的 NFT。
值得关注
1. 近期上升迅速：熟人社交产品 Obimy 快速增长，登顶 45 个市场总榜
这是一个来自乌克兰的社交产品。
产品主打心情状态，极有特色。用户的 Avatar 是一个圆角方形的简陋脸部图案，可选择难过、开心等自己的心情，也可以选择和好友间使用不同的亲密“动作”来互动，包括了捏脸、亲吻、拥抱、抚摸、舔、咬、推、巴掌、爱抚、搔痒、拳头、法式湿吻、马杀鸡、抚摸脸颊等不同程度的动作。发送动作时非常地“抽象”，通常仅有一个小小的色块在和对方的大脸互动。但这些动作又非常“拟真”，不少动作会伴随震动，来表达对方抚摸 or 热吻了你多长时间。
很神奇的是，直到 19 年开始创立 Obimy 之前，创始人 Zhenya Zasutskyi 都一直在做建筑设计工作。这可能也是这款 App 的概念和交互如此独特的原因。
更神奇的是，由于创始人对互联网非常不熟，所以他选择了自己输出创意和思考，把执行交给了专业的外包团队。
2. 近期上升迅速：音频社交软件 Cappuccino
之前观察榜单时发现的产品。产品概念很有趣，主打“Audio Story”。
用户可以和朋友建群，在群内发布名为“咖啡豆”的短音频。系统将会在你设定的偏好时间（比如起床后），提醒你来“品尝”朋友为你录制的“卡布奇诺”。很有意思的是，虽然你是可以提前看到和听朋友录好的内容的，但点击播放时它会提示你“你不觉得明天早上再听更棒吗？”
实际上 2021 年 2 月，Cappuccino 就曾火过一阵子，降温前在社交榜上甚至有一段不短的时间保持了不错的排名。今年 4 月开始，Cappuccino 排名开始逐渐回升，近期已经冲进美国应用总榜 50 名内，社交榜单前 10。
3. 产品体验：游戏社交产品 Kippo
Kippo 是一个主打游戏玩家的虚拟世界“社交元宇宙”产品。最近注意到它更新了一个酷炫的官网，滚动到第二屏有虚拟形象捏人的环节，捏完之后，后续页面上都会使用你创造的形象来展示。
App 之前是一个基于游戏的兴趣 Dating App。看了下在今年 1 月 23 日更新了 2.0 版本，加入了叫 Kippoverse 的虚拟互动场景。用户可以使用自己创建的虚拟形象，在地图上和其他玩家互动。包括踢足球、沙滩排球、对对碰、赛车等多种玩法。场景中设计有许多桌子和椅子，坐在一起就可以开启语音聊天。（光遇的设计得以发扬光大了。）
（本来我是上来就是准备截几张图的，结果上去和别人边玩边聊过去了大半个小时……）
4. SnapAR 的 City Landmarker 功能演示
有人放出了测试视频，抬起手机，摄像头会开始扫描街上建筑的轮廓，建筑上甚至会有流光沿着墙面刷过，所有建筑的景深识别都非常准确，超级酷炫。识别完成后，建筑附近会浮现出立体的相关信息，如地点名称、介绍、开放时间、评分星级。
这个功能让我回想起了第一次使用 Nokia City Lens 时的惊艳。或者说这才是 City Lens 这种形态的完全体。
除了可以预见到的 AR 导航，以后基于 AR+地点的异步社交模式也有巨大的想象空间。在相同的地点、不同的时空，人们可以有更多除了“到此一游”之外的交流方式。
近期产品更新
1. Instagram 开始测试 NFT 数字藏品
和 Twitter 不同，Ins 没有把 NFT 用在头像展示上，而是更纯粹一点——单纯的发送或分享你收藏的 NFT 到 Instagram 上。
用户可以分享自己制作或购买的 NFT 到 Ins 的 Feed 流中、Story 中、或聊天消息中。本周开始测试。
Ins 强调的，依然是创作者生态。Ins 上增加 NFT 的首要目的，还是帮助创作者更好地变现。
Adam Mosseri 解释说，NFT、区块链、Web3 都是“分布式”的概念，但 Ins 实际上是一个基于“中心化”的平台。所以目前只开放了这么一个很小的功能，希望看看能从社区中学到什么。
2. Twitter 近期更新爆料
正在开发在 Community 的推文置顶（当前仅可置顶一条）。
正在开发评论置顶。
Twitter 的状态功能，新增了“Join status”或“Discover status”选项，并开始开发网页版本。
Twitter 宣布新政策打击广告和重复推文。
3. Telegram 在最新 iOS Beta 版中移除所有付费会员相关代码
根据逆向大神爆料，上周 Newsletter 中提到的 Telegram Premium 就这么突然被移除了。
原因不明。可能是放出来试水看看市场反应？然后用户反抗情绪太激烈了？
4. Xbox 手机 App 将可以制作和分享“Story”
这年头，连 Xbox 都来做 Story 功能了……
用户在 App 上的 Story 功能中，点击自己头像上的“+”号创建 Story。用户可以选择游戏的录屏、截图，甚至是成就来作为 Story 的内容。
比较特殊的是，微软没有选择让 Story 24 小时有效，而是延长到了 72 小时。
这个游戏 Story 的思路其实还挺有意思的，我就是那种游戏里非常喜欢拍照和截图的人，平时自己的 Story 不一定会愿意发，但游戏里的拍照很可能会很有分享的欲望。
5. Meta 将关停 VR 活动体验平台 Horizon Venues
抱歉我标题党了。（手动狗头）
实际上 Horizon Venues 是要被合并到 Horizon Worlds 中。 Horizon Venues 之前是专门用来参加 VR 活动的独立 App。在用户两边的 Avatar 都一样的情况下，的确没啥必要非要分两个 App。
不过，美国/加拿大以外的、或未满 18 周岁的、或还使用 Quest 1 的用户都将会没办法继续用 Venues 了。
（最近有点想买 Quest 2 了，虽然大概率会吃灰。）
其他资讯推荐
1. Facebook 放弃了仅上线一年的播客业务
播客这个赛道似乎逐渐拥挤起来了。
Spotify 这边热门节目授权，公司收购没停过。
亚马逊也买下了播客平台 Wondery 和一个播客托管平台。
Clubhouse 虽然热度再也回不到巅峰时期，但估值却悄悄飙升到 40 亿美元了。
当然还有 Twitter Space、amp 等后起之秀。
Facebook 家的 Audio Rooms 光看名字气场上就输了一截。（雾）
而且对于全面拥抱元宇宙的 Meta 来说，播客可能的确没什么必要了。
2. Epic 收购在线音乐平台 Bandcamp
Epic 这些年收购了好多非游戏的团队。至今还有很多人对于他们收购了社交 App HouseParty 的团队，又停止了 HouseParty 的服务耿耿于怀。
除了社交，Epic 对音乐也总是青眼有加。去年 Epic 在堡垒之夜里连办了多场演唱会，随后又收购了 Guitar Hero 的开发商 Harmonix。
通过 Guitar Hero、Rock Band，Epic 可以为用户创造一个通过音乐进行互动和娱乐的虚拟世界；通过 Bandcamp，Epic 可以帮助音乐创作者和粉丝建立线上的社区。
这么来看，Epic 在元宇宙上的规划可能比预想还要深远很多。
3. SoundCloud 收购可预测热门歌曲的 AI 公司 Musiio
SoundCloud 收购了音频人工智能公司 Musiio，该公司的技术据称可以识别新歌是否会成为热门。SoundCloud 声称这项收购旨在帮助 SoundCloud 整理其庞大的业务爱好者音乐库。
随着像 SoundCloud 这样的 UGC 音乐平台降低了业余音乐行业的准入门槛，新音乐在平台上大量涌现。所以音乐好坏的识别和推广非常具有挑战性。
SoundCloud 声称，Musiio 的工具可以快速筛选大批量的音乐，并挑选出与高排行歌曲在模式或特征上更匹配的歌曲。
Thanks for reading.
Editor: MouT.me
Inspired by 曾峰