社思现场 VOL.17
社交领域新观察、新思考
卷首语
Hello～大家好，上周的社交产品动态鸽了。所以先来补发下上周的内容，本周的更新会稍晚再发布一次。
这期的主角是 Snap，而 Snap 的主角是 AR。Snap 召开了 2022 年合作伙伴峰会，发布了很多 Snap 在“拍摄”和 AR 领域的新能力和探索。（其中还有 One More Thing：无人机 Pixy。）
目前观察下来，Snap 的 AR 在技术、应用和生态上已经逐渐甩开其他对手。按这个势头来看，AR 时代的社交霸主恐怕还是没人能超越 Snapchat。
热点事件
1. Snap 召开 Snap Partner Summit 2022
Snap 在 4 月 28 日召开了 2022 年度的合作伙伴峰会。
CEO Evan Spiegel 在会议开场的“亲爱的观众朋友们我想死你们啦”环节中，一再强调 AR 的重要性，给出当前已经有超过 250,000 名创作者已经制作了超过 250 万个镜头、观看次数超过 5 万亿次等秀肌肉的数据。
会议内容比较多，还涉及到了以下内容：
可以在这一系列视频里回顾一下会议上的 Highlights。
2. SPS 2022 - 通过 Snap AR 平台为新的相机体验提供支持
AR 眼镜：Snap 先展示了自家的 AR 眼镜 Spectacles 的最新宣传片，提到了 Voice ML 、3D 手部跟踪、Connected Lens 等 AR 平台新特性的应用。
新 API 库：新版本的 Lens Studio 中，增加了更多的 API 库，比如实时的财经、翻译、天气数据，即将加入星座运势、体育赛事比分等。
光线追踪：据说很快会上，能达到主机游戏级别的图像质量。 （我不信）
Lens Cloud：免费的云端服务，主要提供多个用户在同一个镜头内同时交互、LBS 的 City Landmarker、数据和物料存储服务（可以让用户从之前离开的地方继续）等。
3. SPS 2022 - One More Thing：飞行器相机 Pixy
Snap 这次将拍照交流这种方式，提升到了一个新的高度（字面意义）。
这个 Pixy 超级小巧，还没手大，甚至可以放进口袋。装上电池后只有 101g。使用起来也非常简单，只需要点击一个按钮，就可以按照拨盘上选择的四个预设路线开始飞行。它可以在无需任何控制的情况下，在你身边漂浮、绕行，或是跟着你前进进行拍摄。
而且根据介绍来看，只要你伸出一只手，它就会自动返航并降落在你的手中。
拍摄完成后，视频会被上传并保存到你的 Snapchat Memories 中，你可以在手机上继续编辑，并分享到聊天、Story、Spotlight 或者其他平台。
现在已在美国、法国开售，售价 229.99 刀。
4. SPS 2022 - Snap Minis 新增社交关系链元素的组件系统
Snap 的 Minis 类似微信小程序，用户可以点击聊天界面右下角的火箭图标找到。用户可以通过这些 H5 形式的外部程序查看好友生日、使用转盘决定吃啥看啥等拓展功能。
这次是新增了一套涉及隐私数据保护的组件系统。
大概看了下文档，思路类似微信的开放数据域。对于一些涉及社交关系链的隐私数据，开发者如果可以直接获取，用户关系数据将会出现严重的隐私泄漏风险。现在开发者可以放置对应功能的组件，由 Snapchat 完成数据填充和渲染，确保数据隐私性。
值得关注
近期上升迅速：musical.ly 前总裁推出了约会应用 Spark，一天登顶 App Store
字节跳动收购了 musical.ly 后，musical.ly 的原 CEO Alex Hofmann 就出走开始做投资人了。
后来他说他在中国学到了神奇的“产品矩阵”打法，于是成立了 9count，先后推出了 FOTO、Wink、Juju、Helpline、Everland 等多款应用。其中 Wink 成绩非常亮眼，App Store 排名基本一直维持在 30 名左右，用户也突破了百万级。
这次的 Spark 依然是一款 Dating App。
不过难得的是它没有落入划卡的俗套，而是直接把照片摆了出来。但落入俗套的是，它还是双向喜欢可互发消息、超级喜欢那一套。上线后进一天就在爱尔兰、荷兰 App Store 登顶。
（真是轮回，划卡也差不多到了失效的时候了？）
特朗普的 TRUTH 开放测试
上上周就收到了 TRUTH 开放测试的邮件，但上周才终于在 Waitlist 上排到了我。
还没来得及正经使用，可关注的帐号类别也相对范围比较窄，所以暂时没什么可说的。
但第一感觉，的确很 Twitter。
近期产品更新
1. “岛”再次大改版，移除划卡等社交功能，社区仅付费会员可访问
自从上次增加了划卡和合伙人计划之后，就没太关注过“我岛”。然后这天突然收到了一条 PUSH——
你吐槽过的“探探”功能无了。点击立即获得纯正【岛】味。
然后进入发现，真的大改版了。一连串风格很独特的 Slogan 之后，来到了一个改版说明页。然后只有付费成为合伙人才能进入 App 了。
这……你好歹让我看看改版成啥样了再让我付费？
按道理来说，上个版本的划卡 Dating +会员，变现能力应该不差。但可能的确是一个妥协的、不是团队想要的“岛”吧。
于是，他们把名字从“我岛”，改回了最初的“岛”。
岛上一波划卡+付费，流失了一大波原本的社区老用户。这一波功能回退的操作，又流失了一大波喜欢上个版本划卡功能的用户。尤其是哪些刚为了划卡等 Dating 功能冲了会员的用户，现在等于完全被抛弃了。现在评论区两头都有不少在抱怨的，实在是……
希望岛这一次的“回归初心”，能带回一些属于自己的忠实老用户吧。
不过话说回来，岛的员工难道已经走得差不多了？这次五四青年节的活动，竟然还用的是去年的海报……
2. Instagram 开启全屏首页信息流的测试
Ins 老大 Adam Mosseri 发推文宣布，本周开始全屏首页信息流的测试。
很好理解，首页变成类似抖音的全屏信息流了。
随着视频的重要性在 Instagram 逐步提高，用户对于更大的展示面积、更沉浸的观看体验的要求也越来越高。而且基于现在“Mobile First”的原则，视频和图片都会使用 9:16 的比例。
比较激进的是，这次竟然也改了底部 Tab 。原来在底部 Tab 中的 New Post 按钮、活动入口，在改版后挪到了首页右上角，和原有的 IM 入口并列。作为替代，Reels、电商将会出现在底部 Tab 中。
3. Instagram 正在开发“推一推”功能
开玩笑的，功能叫 Nudge。
好友上线后，在 IM 消息中将会出现一条系统提示信息“xxx is active now.”，消息后跟着一个可点击的“Nudge”字样。点击 Nudge 后可以向对方发送一个 emoji：✋。
具体功能暂且不明，猜测会有一个前置的触发动作，否则逻辑会很奇怪。一般没人会在对方离线的情况下在聊天界面等着，然后对方上线了再“推一把”、发个 emoji。
4. 小道消息：Instagram 近期其他更新爆料
继续开发 Communities 功能：社区必须设置 username、社区成员加入可设置是否需要管理员审批、社区 post 发布也可以设置是否需要管理员审批。
计划增加通过涂鸦回复 Story 的功能。
在数据权限中增加了面部和手部特效的选项
计划在 Reels 中增加“是否展示 Remix This 按钮”的选项
5. Twitter Circle 开启公开测试
功能之前都透露差不多了，用户可创建一个更小的用户群体，发推文时可以仅对这个小群体可见。
这个功能从 Trusted friends，改名到 Flock，再到现在的 Circle，都在强调创建“维持紧密关系”的群体。
这一点从 Circle 的上限使用了 150 人也可以看出来。150 的来源是“邓巴数”，是人类学上认为能与某个人维持紧密人际关系的人数上限。
而 Circle 这个名字，也总让人想起已故的产品 Google+。Google+ 中有一个 Circles 的功能，可以把你的好友直接拖拽到不同的“圈子”中实现分群体的互动。
Twitter 最近一年做了很多把推文发送至更细分的群体的功能。
这次的 Circle 是仅自己设定的群体可见；之前的 Community 是仅在社区成员间可见；还有一个正在开发中的 Facets 是设置推文主题分组，允许关注者仅查看你的部分分组的推文。
Twitter 用户现在的使用场景已经广泛到不得不区分场景了。同一个帐号，可能会发表自媒体内容，也可能会发表个人生活的记录。每个人都可以有更多元的人格。以前的解决方案，是多账号。现在 Twitter 在尝试用内容分组的方式，降低内容的生产者和消费者各自的压力。
（有用户评论提议改名“Nest”，这才像小蓝鸟聚在一起的地方。）
（那……我建议马斯克收购雀巢。）
6. Twitter 正式开放 Space Analytics 功能
功能本身其实没啥可说的，无非是 Host 和 Co-Hosts 可以在 Space 结束后查看数据统计。
统计维度还比较少，目前仅统计了收听总人数、最高同时在听人数、录制的人数、Co-Hosts 人数、开麦人数、开播时长。
在 Space 结束后，也会向用户展示一个 Co-Hosts 和 Speakers 的列表，帮助听众沉淀为关注者。
此外，Twitter 大大方方地承认了现在 Co-Hosts 在使用统计功能的时候，可能会遇到一些权限 Bug ……
7. Twitter 暂停产品更新，防止不满员工捣乱
从答应收购之后，Twitter 出了一个新规定，来防止员工做出未经授权的更改。
看来大家的确对马斯克的看法褒贬不一，有些员工对马斯克的私有化非常抗拒，以至于 Twitter 已经到了要防着不满员工捣乱的地步了。
目前产品变更需要得到副总裁批准，原则上除了遇上商业上的危机，其他情况不不予更新。
据说此前 Twitter 也曾在超级碗等重大事件前有执行过类似冻结代码的规定。
8. 小道消息：Twitter 近期其他更新
继续开发性别称谓功能，增加功能引导弹窗
计划增加 Space 最小化时发送 Reaction 的快捷方式
正在开发在社区内发起投票的功能（这次是网页版）
9. Telegram 计划开启付费会员
根据逆向大神的爆料来看，付费会员可解锁更多 Stickers、使用额外的动画 Reaction、头像上会带 Premium 会员专属的一个 Star 标识。
这个会员功能的解锁，看起来会有点像 Discord 的路子。参考 Discord 的收费重点在社群，可能后续 Telegram 也会有更多 Channel 相关的付费功能点，或是个人个性化的选项。
去年 Telegram 开始加广告就引起了一波用户的不满，不知道这样的主动付费点大家会不会更容易接受一点。希望 Telegram 这么好的 App ，不要有顶不住的一天。
（虽然我觉得这个会员费相比于 Telegram 投入的费用根本是杯水车薪……）
4. Hoome 增加对讲机功能
虽然“岛”搞的稀里糊涂的，但他们团队的 Hoome 更新还挺勤快。Hoome 发布 1.0.10 版本，“新增神奇的试试对讲机功能”。
除了能像常规的 IM 聊天一样，在聊天界面使用发送语音消息之外。他们还尝试了一个新的语音交互方式——直接在好友列表页长按好友卡片，直接发起语音对讲。对方无需进入聊天界面，只要停留在主界面就可以听到你的语音。
实际上这个并不是真正意义上的“实时对讲机”的交互逻辑。还是需要一方发送完成，另一方才能收到并自动播放语音消息。
但岛的团队的确很敢在交互上做点不一样的尝试。
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Editor: MouT.me
Inspired by 曾峰